任月華 賈立軍
深入推進農業(yè)供給側改革，做好農業(yè)的穩(wěn)、調、改、補，提高農業(yè)綜合效益和競爭力，在農業(yè)新常態(tài)背景下加快農業(yè)現代化，在保障糧食安全的同時促進農民增收，是當前，乃至今后一個時期農業(yè)工作的主線。而互聯(lián)網+農業(yè)的建設與運作，恰恰為這條主線提供了支撐與服務。
樺川縣委、縣政府立足推進農業(yè)供給側結構性改革的需要，以政府主導、企業(yè)主體、社會參與、市場牽動作為原則，整合資源、整合系統(tǒng)，建設了包括互聯(lián)網+農業(yè)指揮中心，互聯(lián)網+應用平臺和電子商城的綜合性電子商務服務體系，推進了樺川縣“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合，形成樺川縣現代農業(yè)建設的新模式。
一、生產領域的智慧農業(yè)模式
大力發(fā)展智慧農業(yè)，運用互聯(lián)網技術，整合農業(yè)生產每個環(huán)節(jié)，促進農業(yè)生產升級，使得勞動力、生產資料、土地資源共享等多種要素在時間、空間上精準分配，實現農業(yè)的精準生產，獲得了最大化的效益。
樺川縣生產領域的智慧農業(yè)模式，運用“互聯(lián)網+標準化”平臺和“互聯(lián)網+農業(yè)”平臺，指導、整合農業(yè)生產每個環(huán)節(jié)，摒棄傳統(tǒng)的耕作方式，依靠互聯(lián)網數字化、智能化技術，改善育種、栽培、灌溉、收割、加工等農業(yè)生產環(huán)節(jié)，促進農業(yè)生產精細化、專業(yè)化、智能化，使傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式發(fā)生變革，使過去耕種憑經驗和感覺，浪費人力物力，監(jiān)控不到位，對環(huán)境構成危害的現象得以有效克服，提高了農業(yè)生產效率和效益。
樺川縣建設的“互聯(lián)網+”基地平臺旨在通過將互聯(lián)網與新型農業(yè)經營主體相結合，全面展示了樺川縣12個有機水稻示范區(qū)、3個萬畝綠色水稻示范區(qū)、6個水稻良種繁育示范區(qū)、2個糯米示范區(qū)、3個旱改水示范區(qū)、15個特色經濟作物示范區(qū)、4個畜牧示范區(qū)、20個農機合作社及3個高新實驗基地的整體情況，探索出了通過互聯(lián)網將新型農業(yè)經營主體的建設與經營情況、規(guī)劃與發(fā)展情況及有機綠色農產品的生產情況展示給消費者的可行性道路，推動了樺川現代農業(yè)產業(yè)的提檔升級。 “互聯(lián)網+標準化”平臺通過標準化合作社、縣域檢驗檢測中心及物聯(lián)網檢測系統(tǒng)將現代農業(yè)物聯(lián)網技術與實時監(jiān)控溯源技術與標準化生產相結合，打造從田間到餐桌的標準化流程。“互聯(lián)網+”標準化平臺的應用全面提升了樺川縣農副產品的質量安全水平，促進農業(yè)體質增效和農民持續(xù)增收。按照“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的農業(yè)發(fā)展理念，推動合作社基地化建設、規(guī)模化發(fā)展、標準化生產、產業(yè)化經營。
二、流通領域的營銷電商模式
“互聯(lián)網+農業(yè)”的直接體現是農村電子商務。樺川縣積極推動農村電子商務發(fā)展，搭建了“互聯(lián)網+溯源”平臺和“互聯(lián)網+電商”平臺，使農村電子商務功能定位由為幫助農民購買生產資料、銷售農產品，轉向建立以消費為導向的產業(yè)體系，不再是過去的“農民生產什么賣什么、生產多少賣多少”，而是，“消費者需要什么才生產什么、消費者需要多少就生產多少”的模式。
傳統(tǒng)農業(yè)營銷模式中難免發(fā)生“買貴賣難”現象。那是由于信息不暢，使得生鮮農產品從田間地頭到市民餐桌要經過多個環(huán)節(jié)。樺川的“互聯(lián)網+農業(yè)”，“互聯(lián)網+電商”可以讓供求信息得以充分分享，能有效降低流通成本，優(yōu)化流通渠道，縮短流通時間，產銷精準對接，因此專營生鮮農產品的電商已改變傳統(tǒng)的農產品流通方式。正如樺川縣的“互聯(lián)網+電商”平臺，充分利用成熟的第三方電商平臺，實現流量與客戶的聚焦，進行品牌宣傳。在市場培育成熟后向自建平臺“有機樺川”電子商務平臺引流，從而帶動自有平臺發(fā)展，實現多樣化經營的品牌打造策略。同時，通過為樺川縣申請地域性商標，對于入駐電商平臺的產品實現統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一監(jiān)管，增強產品與品牌的公信力及競爭力，同時通過代理、分銷等手段，實現線上線下相結合的運營模式，進一步加強電商平臺的跨區(qū)域銷售能力，增加企業(yè)銷售額，提高產品附加值。此外本項目還通過電商平臺開展認養(yǎng)、認購、眾籌等活動，多樣化的推介宣傳樺川縣的產品，打響樺川產品品牌。
樺川縣的“互聯(lián)網+服務”平臺通過整合病蟲害預警平臺、農機平臺、農技平臺、金融平臺、土地流轉平臺，為整個產業(yè)鏈條中的農民、新型經營主體、涉農企業(yè)及政府提供全面的、具有針對性服務。如土地流轉平臺將所有農戶土地承包信息都被錄入信息庫，平臺具有發(fā)布信息、見證合同、解調矛盾、信貸金融、農險等功能。平臺上線后，實現全面耕地流轉土地數140.7萬畝，簽訂流轉合同1.1萬份。病蟲害預警平臺、農技平臺可駐點農民用手機上傳病蟲害情況至平臺，系統(tǒng)作出自診提示后，為農民自動匹配擅長治療該病癥的農技專家直接解答，也可獲得農技專家的電話、微信等聯(lián)系方式，方便雙方溝通；農機平臺使3萬多臺農機權屬人和農戶可通過平臺對農機全年作業(yè)情況進行監(jiān)測，進而實現農機信息化管理和調度；金融平臺在扶持農民農用資金的同時，農民還可查到自己的信貸信息和信用度，避免“逃貸”“騙貸”情況的發(fā)生，維護并改善了金融軟環(huán)境；
樺川縣的“互聯(lián)網+溯源”平臺，將標準化合作社、農產品溯源、縣域檢驗檢測中心、物聯(lián)網檢測系統(tǒng)與標準化生產相結合，建立農產品品質溯源平臺，對農業(yè)生產環(huán)節(jié)存在污染，進行切實的監(jiān)管，保障農產品安全。樺川縣充分利用現有互聯(lián)網資源，構建農產品質量安全追溯公共服務平臺，整合了互聯(lián)網資源和數據資源，建立產地準出與市場準入銜接機制，不斷擴大追溯體系覆蓋面。為確保農產品安全及質量，實現農產品“從種子到舌尖”全過程可追溯，強化無線射頻識別、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網等信息技術在生產、加工、流通、銷售等各個環(huán)節(jié)的推廣應用，實現信息互通共享、確保上下游追溯體系無縫對接，讓消費者放心。建立農產品質量追溯體系，采用標簽記錄每一個環(huán)節(jié)數據，消費者通過手機或電腦等掃描終端讀取標簽，便可以查看該農產品的品種信息、生長的地理位置、生產環(huán)境、病蟲害防治、肥水投入、采集時間以及儲藏環(huán)境、質檢報告、運輸、銷售等從生產到銷售全產業(yè)鏈的一系列數據。任何環(huán)節(jié)出問題，都能準確鎖定，找出來源，以便迅速解決，防止風險，是優(yōu)質農產品走出樺川的保證。
三、互聯(lián)網與農業(yè)嘗試整合的產業(yè)鏈模式
互聯(lián)網為重塑農業(yè)產業(yè)鏈提供技術支持和平臺，依靠互聯(lián)網平臺，農業(yè)生產經營者不僅可以分享、獲取各種生產技術和市場信息，并且可以得到法律、融資等相關服務，改變相對落后狀態(tài)，提高競爭力。
構建全產業(yè)鏈模式是發(fā)展現代農業(yè)的核心，互聯(lián)網能為重塑整個農業(yè)產業(yè)鏈提供支撐平臺。樺川縣面對目前整個農業(yè)產業(yè)鏈存在大量亟待解決的問題入手，搭建“互聯(lián)網+應用”平臺通過互聯(lián)網與農業(yè)深度融合的產業(yè)鏈，逐一破解，如生產與銷售脫節(jié)、合同不完善等。先生產后銷售、口頭協(xié)議等落后的生產和營銷形式仍是主流，而以消費帶動生產、流通環(huán)節(jié)最優(yōu)化還處于發(fā)展之中，尚未成熟。又如農產品買賣雙方很少簽署正式合同，主要靠口頭協(xié)議，在社會信用監(jiān)督不健全的大環(huán)境下，雙方都存在違約風險，糾紛時常發(fā)生?，F代農業(yè)產業(yè)鏈要求遵循契約精神，本著共贏原則，設計嚴謹完整的交易條款，避免爭執(zhí)。同時，圍繞主導產業(yè)，培育龍頭企業(yè)，大力發(fā)展農產品加工企業(yè)與農民經濟合作組織，扶持實力強、專業(yè)化程度高的農產品加工企業(yè)，打造競爭力強、市場影響力大的農業(yè)龍頭企業(yè)。完整的電商系統(tǒng)不僅僅包含網上買賣功能，還有包含網頁設計、產品美工、推廣運營等方面，涉及儲運、包裝、售后等一系列問題，有些還涉及專業(yè)培訓、支付結算等更多問題，縣政府要做農村電商的后盾，給予實質性的支持，搭建資源對接平臺，讓電商企業(yè)可以專注于銷售，讓農戶可以專心生產，把精力集中在提高產品質量上，從而各自做好鏈條內的分工，提高效率，實現共贏。過去農民生產什么、生產多少，全憑經驗，現在互聯(lián)網可以傳遞產銷信息，減少信息不對稱，農民可以消費者需求為中心，根據大數據分析的結果來確定生產的品牌和規(guī)模。
“互聯(lián)網+農業(yè)”不只是互聯(lián)網接入農業(yè)、農業(yè)融合互聯(lián)網，實現去中間化、提升效率，而是通過互聯(lián)網與社會資本驅動農業(yè)發(fā)展，實現農業(yè)跨越式發(fā)展?！盎ヂ?lián)網+農業(yè)”降低交易成本，提高勞動生產率，提高組織化程度，優(yōu)化資源配置，促進專業(yè)化分工；同時通過智能化、物聯(lián)化、實時化、感知化等手段，為農技推廣、農村金融、農村管理、農地確權等提供動態(tài)、精確的全方位信息服務，成為現代農業(yè)跨越式發(fā)展動力。推進互聯(lián)網和農業(yè)達到真正融合的關鍵，不僅僅著眼于其中某一環(huán)節(jié)，應該著眼于整條產業(yè)鏈整合。同樣，“互聯(lián)網+農業(yè)”融合而成的電商平臺，不僅僅將農產品進行網絡銷售，更應該對農業(yè)產業(yè)鏈進行創(chuàng)新。應進一步探討互聯(lián)網與農業(yè)深度融合的產業(yè)鏈模式，聯(lián)想集團對農業(yè)生產經營各個環(huán)節(jié)進行全面改造，運用互聯(lián)網技術完善生產環(huán)節(jié)、提升生產水平，并運用互聯(lián)網技術管理整個生產過程以提高效率、確保質量，同時運用互聯(lián)網技術進行市場營銷，從而打通各個環(huán)節(jié)，形成完整農業(yè)產業(yè)鏈；樺川縣將農村電商依托于企業(yè)整個生態(tài)圈發(fā)展，將金融業(yè)務與農村掛鉤，運用大數據直接介入農村金融市場，滿足農民資金需求?！盎ヂ?lián)網+農業(yè)”創(chuàng)新出許多新穎的結合模式，不管是互聯(lián)網技術廣泛運用的智慧農業(yè)模式，還是互聯(lián)網營銷深入運用的農村電商模式，或是互聯(lián)網與農業(yè)深度融合的產業(yè)鏈模式，都在實踐中檢驗、完善。目前大量資本進入，互聯(lián)網與農業(yè)深度融合，全產業(yè)鏈不斷完善，現代農業(yè)迎來巨大機遇。
四、“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的對策與建議
為了進一步加快“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合，推進互聯(lián)網技術和互聯(lián)網思維在現代農業(yè)建設中的廣泛應用，將互聯(lián)網作為一種新型生產力的核心要素融入現代農業(yè)產業(yè)體系和價值鏈，特提出如下建議。
一是制定“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的發(fā)展戰(zhàn)略。按國家層面制定“互聯(lián)網+”與現代農業(yè)深度融合的發(fā)展戰(zhàn)略，結合樺川縣實際，制定“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的發(fā)展的目標、任務、步驟及保障措施，形成統(tǒng)一規(guī)劃、穩(wěn)步推進的新格局；制定“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的發(fā)展路線圖，推動“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合有序健康發(fā)展。通過“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的發(fā)展戰(zhàn)略的實施，讓寬帶覆蓋全部農村、互聯(lián)網服務現代農業(yè)建設全過程、電腦進入所有農戶，讓農民學網、懂網、用網，讓農民獲取“互聯(lián)網+”信息，實現對農業(yè)深度融合，而促進現代農業(yè)發(fā)展。
二是加快制度建設，從樺川縣“互聯(lián)網+農業(yè)”建設的實踐看，加快制度建設已成為促進“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的當務之急。首先，政府要加快制定適合本地區(qū)“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的指導性意見，重點聚焦在農資購買電商平臺建設、農業(yè)生產精準智能管理平臺建設、農產品電商平臺建設等方面；其次，通過一系列的政策扶貧，如稅收優(yōu)惠、低息甚至無息貸款、技術研發(fā)補貼等，引導工商企業(yè)積極投身“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合，形成“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的合力；最后，通過電視、短信、微信等形式大力宣傳“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的好處，將“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合化為農民群眾的自覺行動，為“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合提供原動力。樺川縣老科協(xié)建設網絡平臺積極為縣政府推進“互聯(lián)網+農業(yè)”助力，建設了“互聯(lián)網+培訓基地”、“互聯(lián)網+農業(yè)科技中心”，對全縣老科協(xié)會員和農民進行了“互聯(lián)網”知識和農業(yè)技術培訓，對全縣農民形成應用互聯(lián)網的“網熱”局面起到了引導和推動的作用，特別是他們通過各種形式的培訓班，大力培育新的職業(yè)農民，為“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合提供人才支撐。
“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合是運用互聯(lián)網技術和信息技術對農產品生產決策進行指導的過程，是運用互聯(lián)網技術推進農業(yè)生產管理精準化的過程，是運用互聯(lián)網技術完善農產品流通體系的過程，傳統(tǒng)農業(yè)將歷經一場浴火重生的“革命”，必須加快培育“新農人”，促進“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合，通過政策制定積極引導大學生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、農村青年致富帶頭人等成為使用互聯(lián)網技術的帶頭人，帶動家庭農場主、合作社成員及普通農戶擁有互聯(lián)網思維，掌握互聯(lián)網技術并應用到農業(yè)生產經營的各環(huán)節(jié)，培養(yǎng)一批既懂互聯(lián)網技術，又懂農業(yè)生產的復合型人才，為“互聯(lián)網+”與現代農業(yè)深度融合提供智力支持。
三是加強農村互聯(lián)網基礎設施建設，夯實“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合的物質基礎。樺川縣委縣政府不斷加強農村互聯(lián)網基礎設施建設，逐步完善農資、農產品信息、物流網絡體系，夯實“互聯(lián)網+”與現代農業(yè)深度融合的物質基礎。首先，進一步加大對農村地區(qū)互聯(lián)網基礎設施建設的投入力度，喚醒多年沉睡的農村互聯(lián)網經濟潛力；其次，加快實施農業(yè)大數據工程，及時、準確、全面采集農業(yè)數據，搭建農資、農產品電商平臺，實現農民分析、利用農業(yè)數據快捷化、便利化；再次，著力完善農資、農產品物流網絡體系，特別是農產品冷鏈物流體系建設，降低生鮮農產品的物流成本，在消費者品嘗到新鮮農產品的同時，不斷提高電商的盈利水平。如“有機樺川”電子商務綜合平臺綜合包括平臺建設、品牌建設、渠道建設、運營維護、人才培育等方面內容，實現我縣農副產品的線上銷售，打響了“星火大米”、“車轱轆泡鴨蛋”等一系列優(yōu)質農產品品牌。平臺中預售版塊、一畝田版塊和商城三大版塊均以實現了產品溯源的查詢與展示。樺川農產品品牌得到了進入到電商運營中來。他們還實施線上產品統(tǒng)一包裝，為打造“有機樺川，星火大米”這一地域標識，提高“星火大米”在平臺上的知名度，擬投入100萬元統(tǒng)一“星火大米”線上商品包裝，通過代理、分銷等手段提升銷售額。繼續(xù)與合作社溝通，確定價格、庫存，簽訂訂單，預收綠色有機大米線上銷售。與此同時，他們加大宣傳促銷力度，利用啟動會的開展，通過各方媒體及網促手段，在東71-商貿啟動會地點進行線下商促活動，集合及合作社及各農產品經營機構，設置展廳、豐富產品，為樺川縣地域特色農產品銷售進行大力宣傳，線上利用各個傳統(tǒng)節(jié)日，進行網上商促。
四是應用互聯(lián)網技術對農業(yè)全產業(yè)鏈進行改造，促進傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變。推進“互聯(lián)網+”與農業(yè)深度融合，應著眼于整條農業(yè)產業(yè)鏈的融合而不僅僅是其中的某一環(huán)節(jié)。首先，將互聯(lián)網技術運用到農業(yè)的全過程，包括育種、栽培、灌溉、收割等環(huán)節(jié)，倒逼“精細農業(yè)”，助力農業(yè)產出高效；其次，將互聯(lián)網技術運用到農資購買、農產品的銷售全過程，有效降低農業(yè)生產成本“地板”，提高農業(yè)比較效益，助力農民增收。再次，將互聯(lián)網技術運用到農產品的儲藏、運輸全過程，不斷降低農產品物流成本，提高電商盈利水平；最后，將互聯(lián)網技術運用到農產品質量安全監(jiān)管的全過程，助力農產品質量安全，確保國民“舌尖上的安全”。
總之，應用互聯(lián)網技術是現代農業(yè)發(fā)展的必然趨勢和前進方向，應運而生的互聯(lián)網+農民的現代農業(yè)新模式正在成熟并發(fā)揮作用。
（作者系樺川縣老科協(xié)會長、副會長）